MY THOUGHTS: REGARDING PURCHASING TO GET HYPE ITEMS.

 

MY THOUGHTS : 

Bahasa Indonesia

Saya liat di IG Story  ada perdebatan mengenai brand dan store menjual product hype dengan cara bundling dengan product.  ini adalah pendapat saya !
 

(Klik "read more " untuk melihat lebih banyak foto dokumentasi)

English

I saw on IG Story that there was a debate about brands and stores selling hype products by bundling them with products. this is my opinion!

(Click "read more" to see more documentation photo

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

WARNING !!!!

I give my opinion all come from my own thought, not bias of a brand or any affiliation toward any brand in the past / present  / future

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

English

Some people who don't understand retail culture will think negatively toward this system. Having  or running a brick and mortar store is not an easy business. unless you're a small team but are just full of genius and know the ins & out of good retail selling and know the culture or they are a big brand that are established and are backed up with a deep pocket ( not often they can have this luck to have people that have stable backup).

In my opinion customers are spoiled by getting hype items nowadays, getting a chance to buy items without gimmicks. getting raffle tickets for free /  sitting / camping early to become first in line to get what you want . 

And very often release hype shoes turn out sour with less organization and heavy crowd mob mentality taking over the event. 

The release turnout usually turns bad and gets canceled by the brand because it's not safe for the public, not good for the brand image and customers that want to get the product will never get it.thats why they sell it as limited , cause the scares of not getting it are what they are trying to sell. not only will the whole thing turn out bad, usually the store will get fined too sometimes by police or other entities.

Then there are many factors that can make it turn out bad too, not only not organize properly  (so people blame the store if it turns out bad, even though they are trying their best with the minimum budget that they have because the store finance is not as good because of sales). 

Another  X factors, such as people that bring mobs mentality take be part of the event  not only cause they want the shoes, Reselling bring their team and fighting for their pair and have Jockeys to attend the event and not the actual reseller . Even random people just want chaos for the sake of fun with no responsibility. 

You can prepare so much security, but if on the day,  the percentage at the event “ 1 “ security against  50 people, for sure u cant control the crowd ,unless he is Chuck Norris. 

Most of the people who attend this event usually 70 % are usually Resellers jockeys or resellers himself for reselling purposes, some are collectors who want to buy 20% and if they need money they will sell the items (they see it as investment purpose ). 10 % who are really pure collectors and wear them shoes but very rare.

As I learned from my experience , people who attend don't know the work of retail. they think by purchasing hype items only, they don't support  the store to grow financially. 

I can tell people who buy think the money they buy is for the store, but actually in the end , in the books, it's going straight back to the brand and not actually supporting the store. It goes back to the brand if you know how to read numbers.Other items that are not hype , which are general release or other Indi brands are the ones that support the finance of the store. What hype items are supposed to do is actually bring traffic  to the store as an advertising purpose that the store exists and hope people come to the store to check items that are in store and ask questions regarding items that are in the store and that hype items that will be sold. 

eventually, if they don't do well on other items that they try to educate in store, they will have less liquid to a quick turn around and the store will slowly die and in the end if they can't pay the big brand the next high heat they & will lose the account.

This might not be the case for others , if they have big pockets back up so the slow turnover can be covered by themself or you have a good team of sales and a hungry customer and culture of consuming. but if you don't have those 2 factors, as a logical thinker, they will be at a loss. whether they will do big sales up to 70% every year and make the brand look bad or big bazaar  every time for them to survive with gimmicks. And that's the retail business..cause products have expiry dates and they have to sell them quickly to survive.

I live in southEast Asia, and our culture here is hungry and consumptive. 

And retailing here always has more X factors. And  each country has their own boundary in my opinion. Not only business factors / ethics and culture too !!!. 

In South East Asia, the cost for Jokies ( people who line up  and get paid to wait for days in front of the store ) are so cheap that people who really collect will have a very hard time getting it, unless u know the people inside or owner and be part of their VIP list. Especially if it's in store release.they come just for hype,release sent by reselling to grab the shoes and come by trucks ( minimum 10 people per group or even online drivers that are ready to standby in that area of the store. If they don't have customers to drive or send items from  their online driver apps, they come to the store on that day &  not even 5 minutes before it is released they are in front of the store and show up with their mobile phone and ask the store assistant the hype shoes pic.

For sure they don't know the culture, they never buy items in the store to support the store to survive.

If the store team knows how to kick their Jokies out, it's a different store,(you should give a raise on their pay wages ) but mostly they don't care, just think of a quick buck, so the event is over because it's a big hustle to kick them out. or maybe they might work with a reseller too underground. In the end it's back to the  management to control the store team.

 

If the system happens ( buying items, more positive things can happen in my opinion).

With brands such as Nike / Jordan or other big brands, the buying items before you buy hype. I think they had their share of success.if u have a positive thinking, they are trying to share and help the store that they support get better recognition by not only dropping at their store, help the store to have more finance too, move stock easier that might be stuck and not only just sell  just the hype shoes.

 “ if that system put in place “ 

It kills 3 birds with one stone

Kill the first bird. With hype shoes that are in store release and not digital, resellers will have to spend more money than they usually do. Not only they only pay the Jockey cheaply, they now have to spend a few items too, to fill their requirements. Maybe he had to double or triple the cost of paying the jockey for items ( they don't know which items to get), and then pay for the shoes too.  it will help less the opportunity to those resellers and may kill their business in the end and have a bigger chance to who wants to get the shoes to actually wear. 

kill the second bird, people who buy just because of culture will still support it and actually like to buy. And it ok with buying other items because they know it to support the store and culture and want to dress a certain way with their new hype shoes or just to add more drip for their wardrobe line up + collect certain things and love to spend things in the store. So it helps them to confirm them buying more cause its a push for them to consume.

In my country this culture is new for general people and they want to take part and try to be part of the culture and support the store type of mentality.

Kill the 3rd bird. Buying cheap items for extra sale is not like its new, people in foot locker or JD get extra points in their sales to sell socks / insoles or even heavy items such as T-shirts or cleaning kits.

By buying socks, T-shirts, Accessories or even high items for points, it might be a small amount to achieve the mark to get raffle tickets, to get the chance to buy hype items. Not only can it help generate an economy for the store for it to survive , it helps get them more money to supply  the store by more items , maintain the store and pay hype for the future  to the brand and the account dont get shut down. With that the store has money to get better security too for the next event.and kill the reseller who wants nothing but the hype shoes and not supporting the store.

I have my share of experience in this situation. I have taken an excel course / crash course in my past life when I was in retail and built the culture of retail with stores that had the highest account in the country. The system was put into place and does help control the crowd as well that helps me and the team become successful, bring awareness and help move dead stock items and kill them jockeys at the same time.

Luckily the team that was under me was always working with one vision to get the best sales , help make culture alive positively and kill resellers and their jockeys.

it does help hold the brand name to a good standard. Sales are good in store and it helps grow the culture in store on sale in a positive way and healthier customers too that help support the store.good environment.

In the end people appreciate the movement that we were doing till now, they tell me everytime i meet them randomly, that the era that was my team is the best era, people who love the culture like it !, the people who wants to wear them shoes on feet might have the chance to buy them fairly and the  proceed are good and safe and people supporting the store 

if  God put me back to that life again, I know that formula worked and from then i will tell the brand again to do it to help the culture back. isnt it time for them to help the culture ? 

THE FORMULA 

" Kill 3 birds with 1 stone."

Bahasa Indonesia

Beberapa orang yang tidak memahami budaya ritel akan berpikir negatif terhadap sistem ini. Memiliki atau menjalankan toko fisik bukanlah bisnis yang mudah. kecuali jika Anda adalah tim kecil tetapi penuh kejeniusan dan mengetahui seluk beluk penjualan ritel yang baik dan mengetahui budayanya atau mereka adalah merek besar yang sudah mapan dan didukung dengan kantong yang dalam (tidak sering mereka dapat memilikinya) ini beruntung memiliki orang-orang yang memiliki cadangan stabil).

Menurut saya pelanggan dimanjakan dengan mendapatkan barang-barang yang hype saat ini, berkesempatan membeli barang tanpa gimmick. mendapatkan tiket undian gratis / duduk / berkemah lebih awal untuk menjadi yang pertama dalam antrean untuk mendapatkan apa yang Anda inginkan.

Dan sering kali sepatu hype rilis menjadi buruk karena organisasi yang kurang dan mentalitas massa yang besar mengambil alih acara tersebut.

Jumlah pemilih yang rilis biasanya berubah menjadi buruk dan dibatalkan oleh pihak merek karena tidak aman bagi masyarakat, tidak baik bagi citra merek dan pelanggan yang ingin mendapatkan produk tidak akan pernah mendapatkannya. Itu sebabnya mereka menjualnya secara terbatas, menimbulkan ketakutan tidak mendapatkannya adalah apa yang mereka coba jual. tidak hanya semuanya akan menjadi buruk, biasanya toko tersebut terkadang juga didenda oleh polisi atau pihak lain.

Lalu banyak faktor yang bisa menyebabkannya menjadi buruk juga, bukan hanya tidak terorganisir dengan baik (sehingga masyarakat menyalahkan toko jika ternyata buruk, padahal mereka sudah berusaha sekuat tenaga dengan budget minim yang mereka miliki karena keuangan toko yang buruk. tidak sebaik karena penjualan).

Faktor X lainnya, seperti orang-orang yang membawa mentalitas massa ikut serta dalam acara tersebut bukan hanya karena mereka menginginkan sepatu tersebut, Reselling membawa timnya dan memperjuangkan pasangannya serta memiliki Joki yang menghadiri acara tersebut dan bukan reseller sebenarnya. Bahkan orang sembarangan hanya menginginkan kekacauan demi kesenangan tanpa tanggung jawab.

Pengamanannya bisa banyak, tapi kalau di hari itu persentase di acara “1” pengamanan terhadap 50 orang, pastinya kamu tidak bisa mengendalikan massa, kecuali dia adalah Chuck Norris.

Kebanyakan yang hadir di acara ini biasanya 70% biasanya adalah joki Reseller atau reseller itu sendiri untuk keperluan jual kembali, ada pula yang kolektor yang ingin membeli 20% dan jika membutuhkan uang akan menjual barang tersebut (mereka menganggapnya sebagai tujuan investasi). 10% yang benar-benar kolektor murni dan memakai sepatu tetapi sangat jarang.

Berdasarkan pengalaman saya, orang-orang yang hadir tidak mengetahui pekerjaan retail. mereka berpikir dengan membeli barang-barang hype saja, mereka tidak mendukung pertumbuhan finansial toko.

Saya dapat mengatakan kepada orang-orang yang membeli bahwa uang yang mereka beli adalah untuk toko, namun pada akhirnya, menurut buku, uang tersebut akan langsung kembali ke merek dan tidak benar-benar mendukung toko tersebut. Itu kembali ke merek jika Anda tahu cara membaca angka. Barang lain yang tidak hype, yang rilis umum atau merek Indi lainnya adalah yang menunjang keuangan toko. Yang seharusnya dilakukan oleh barang hype adalah mendatangkan traffic ke toko sebagai tujuan periklanan bahwa toko itu ada dan berharap orang-orang datang ke toko untuk memeriksa barang yang ada di toko dan bertanya tentang barang yang ada di toko dan barang yang hype itu. itu akan dijual.

pada akhirnya, jika mereka tidak melakukan dengan baik pada barang-barang lain yang mereka coba didik di toko, mereka akan memiliki lebih sedikit cairan untuk segera berbalik dan toko tersebut perlahan-lahan akan mati dan pada akhirnya jika mereka tidak dapat membayar merek besar tersebut. berikutnya panas tinggi mereka & akan kehilangan akun.

Hal ini mungkin tidak terjadi pada orang lain, jika mereka memiliki cadangan dana yang besar sehingga perputaran yang lambat dapat ditutupi oleh mereka sendiri atau Anda memiliki tim penjualan yang baik dan pelanggan yang lapar serta budaya konsumsi. namun jika 2 faktor tersebut tidak ada maka sebagai seorang pemikir logis akan merugi. apakah mereka akan melakukan penjualan besar hingga 70% setiap tahun dan membuat merek terlihat buruk atau bazar besar setiap saat agar mereka bisa bertahan dengan gimmick. Dan itu bisnis retail..karena produk mempunyai tanggal kadaluwarsa dan harus cepat dijual agar bisa bertahan.

Saya tinggal di Asia Tenggara, dan budaya kami di sini adalah kelaparan dan konsumtif.

Dan ritel di sini selalu memiliki lebih banyak faktor X. Dan menurut saya setiap negara punya batasnya masing-masing. Bukan hanya faktor bisnis/etika dan budaya juga!!!.

Di Asia Tenggara, harga Jokies (orang yang mengantri dan dibayar untuk menunggu berhari-hari di depan toko) sangat murah sehingga orang yang benar-benar mengoleksi akan kesulitan mendapatkannya, kecuali Anda mengenal orang di dalamnya. atau pemilik dan menjadi bagian dari daftar VIP mereka. Apalagi kalau in store release.mereka datang sekedar untuk hype,release dikirim dengan cara dijual kembali untuk ambil sepatunya dan datang dengan truk (minimal 10 orang per rombongan atau bahkan driver online yang siap standby di area toko tersebut. Jika tidak tidak ada pelanggan yang mengemudi atau mengirim barang dari aplikasi driver online mereka, mereka datang ke toko pada hari itu & bahkan tidak 5 menit sebelum dirilis mereka sudah di depan toko dan muncul dengan ponsel mereka dan bertanya ke toko asisten foto sepatu hype.

Yang pasti mereka tidak mengenal budayanya, mereka tidak pernah membeli barang di toko untuk menunjang kelangsungan tokonya.

Jika tim toko tahu cara mengeluarkan Jokies mereka, itu adalah toko yang berbeda, (Anda harus menaikkan gaji mereka) tetapi kebanyakan mereka tidak peduli, pikirkan saja uang cepat, jadi acara selesai karena sudah upaya besar untuk mengusir mereka. atau mungkin mereka bekerja sama dengan pengecer secara rahasia. Pada akhirnya kembali ke manajemen untuk mengontrol tim toko.

 

Kalau sistemnya terjadi (membeli barang, menurut saya lebih banyak hal positif yang bisa terjadi).

Dengan merek seperti Nike / Jordan atau merek besar lainnya, pembelian barang sebelum membeli hype. Saya pikir mereka juga mempunyai kesuksesan. Jika Anda memiliki pemikiran positif, mereka mencoba untuk berbagi dan membantu toko yang mereka dukung mendapatkan pengakuan yang lebih baik dengan tidak hanya mampir ke toko mereka, membantu toko untuk memiliki lebih banyak keuangan juga, memindahkan stok lebih mudahnya yang mungkin macet dan tidak hanya sekedar menjual sepatu yang lagi hype saja.

 “ jika sistem itu diterapkan “

Itu membunuh 3 burung dengan satu batu

Bunuh burung pertama. Dengan sepatu hype yang dirilis di toko dan bukan digital, pengecer harus mengeluarkan lebih banyak uang daripada biasanya. Bukan hanya hanya membayar Joki dengan murah, mereka kini harus mengeluarkan beberapa item juga, untuk memenuhi kebutuhannya. Mungkin dia harus menggandakan atau melipatgandakan biaya membayar joki untuk suatu barang (mereka tidak tahu barang mana yang harus didapat), dan kemudian membayar sepatunya juga. hal ini akan mengurangi peluang bagi para pengecer tersebut dan pada akhirnya dapat mematikan bisnis mereka dan memiliki peluang lebih besar bagi mereka yang ingin benar-benar memakai sepatu tersebut.

bunuh burung kedua, orang yang membeli hanya karena budaya akan tetap mendukungnya dan justru suka membeli. Dan tidak apa-apa jika membeli barang lain karena mereka tahu itu untuk mendukung toko dan budaya dan ingin berpakaian dengan cara tertentu dengan sepatu hype baru mereka atau hanya untuk menambahkan lebih banyak pakaian untuk koleksi pakaian mereka + mengumpulkan barang-barang tertentu dan suka menghabiskan barang-barang di dalamnya. toko. Jadi hal ini membantu mereka untuk memastikan bahwa mereka membeli lebih banyak karena hal tersebut mendorong mereka untuk mengkonsumsi.

Di negara saya, budaya ini merupakan hal baru bagi masyarakat umum dan mereka ingin mengambil bagian dan mencoba menjadi bagian dari budaya serta mendukung mentalitas tipe toko.

Bunuh burung ke-3. Membeli barang murah untuk extra sale tidak seperti barunya, orang yang berada di foot locker atau JD mendapatkan poin ekstra dalam penjualannya dengan menjual kaos kaki / sol atau bahkan barang berat seperti T-shirt atau alat pembersih.

Dengan membeli kaus kaki, T-shirt, Aksesoris, atau bahkan barang-barang bernilai tinggi, mungkin sejumlah kecil uang dapat mencapai nilai tersebut untuk mendapatkan tiket undian, untuk mendapatkan kesempatan membeli barang-barang hype. Hal ini tidak hanya dapat membantu menghasilkan perekonomian bagi toko agar dapat bertahan, tetapi juga membantu memberi mereka lebih banyak uang untuk memasok lebih banyak barang ke toko, memelihara toko, dan memberikan sensasi bagi masa depan merek dan akun agar tidak ditutup. Dengan itu toko punya uang untuk mendapatkan keamanan yang lebih baik juga untuk acara berikutnya. dan bunuh reseller yang hanya menginginkan sepatu hype dan tidak mendukung toko.

Saya memiliki banyak pengalaman dalam situasi ini. Saya telah mengambil kursus excel / kursus kilat di kehidupan saya sebelumnya ketika saya masih di bidang ritel dan membangun budaya ritel dengan toko-toko yang memiliki akun tertinggi di negara ini. Sistem ini diterapkan dan membantu mengendalikan kerumunan juga yang membantu saya dan tim menjadi sukses, membawa kesadaran dan membantu memindahkan barang-barang stok mati dan membunuh joki mereka pada saat yang bersamaan.

Beruntungnya tim yang berada di bawah saya selalu bekerja dengan satu visi untuk mendapatkan penjualan terbaik, membantu menghidupkan budaya secara positif dan membunuh reseller dan jokinya.

itu membantu mempertahankan nama merek pada standar yang baik. Penjualan di toko bagus dan membantu menumbuhkan budaya penjualan di toko dengan cara yang positif dan pelanggan yang lebih sehat juga membantu mendukung lingkungan toko yang baik.

Pada akhirnya orang-orang mengapresiasi gerakan yang kami lakukan selama ini, mereka mengatakan kepada saya setiap kali saya bertemu mereka secara acak, bahwa era di mana tim saya adalah era terbaik, orang-orang yang mencintai budaya menyukainya!, orang-orang yang ingin memakai sepatu kaki mereka mungkin memiliki kesempatan untuk membelinya secara adil dan hasilnya bagus dan aman serta orang-orang mendukung toko tersebut

jika Tuhan mengembalikan saya ke kehidupan itu lagi, saya tahu formula itu berhasil dan sejak saat itu saya akan memberitahu merek itu lagi untuk melakukannya guna membantu budayanya kembali. bukankah sudah saatnya mereka membantu budaya?

FORMULA

"Bunuh 3 burung dengan 1 batu."